Les nouveaux films promotionnels du monde de la mode

Le monde de la mode créé de plus en plus de productions filmiques à visées promotionnelles. Faisant appel à des réalisateurs de renom, zoom sur les nouveaux films promotionnels du monde de la mode.

Des productions commerciales

Au cours des dix dernières années, le format vidéo a pris le pas sur la communication papier. C’est un format qui permet une communication sur le long terme contrairement aux médias traditionnels. Les marques ont compris l’enjeu que représentait le support vidéo, et comme tout dans le monde de la mode, se disputent les derniers réalisateurs et acteurs pour leurs films promotionnels.

Ces courts métrages sont créés à des fins réputationnels et publicitaires, allant même jusqu’à être présentés lors de festivals dédiés. C’est un outil puissant de communication qui permet à une maison d’asseoir son style tout en mettant en scène sa dernière collection.

Selon la formule de Coco Chanel “La mode se démode, le style demeure”. Une formule valable pour ces courts métrages, “la mode se démode, le court métrage reste”. Le format filmique apporte une idée d’intemporalité et d’indémodable promue par les marques de luxe.

Les productions filmiques

Les marques se sont lancées dans la production de films flamboyants dirigés par des réalisateurs célèbres et des acteurs reconnus.

La griffe britannique, Burberry, est un des précurseurs de ce milieu. Il y a 2 ans, la marque dévoile un film biographique de 3 minutes sur son créateur Thomas Burberry, dirigé par Asif Kapadia récompensé aux oscars. Ce court métrage est imaginé comme une bande annonce. En 3 minutes reposent toute l’histoire de la maison Burberry ainsi que ses codes.

Récemment, c’est le film “Burberry Night Creatures” qui met en scène la nouvelle collection de la marque. En s’associant avec le collectif de danse de La Horde et Megaforce, à la réalisation, Burberry signe un court métrage de science-fiction aussi émouvant que captivant. On compte aussi “Open Space” et “Festive”, deux autres films promotionnels réalisés avec le collectif La horde, dont le succès fut retentissant.

“A Therapy” est le court métrage le plus connu de la marque Prada. Réalisé par Roman Polanski, il met en scène Helena Bonham en thérapie avec son psy Ben Kingsley. Ce film de 3 minutes a pour conclusion “Prada Suits Everyone”. En effet, le psychologue essaye le manteau en fourrure de sa riche cliente pendant qu’elle se plaint de ses problèmes sur le canapé et se sent bien dedans.

La marque est une habituée des génies du cinéma, de Wes Anderson avec “Castello Cavalenti” à “The Laundromat” joué par Ellen Jamison et réalisé par Autumn de Wilde, Prada à un pied dans le cinéma !

Même la grande distribution s’y met. Pour sa campagne printemps/été 2022, H&M dévoile “Hotel Hennes”, un film de 3 minutes réalisé par Bardia Zenali, mettant en scène Gigi Hadid réceptionniste d’un hôtel haut en couleur.

Aujourd’hui, les marques préfèrent investir dans la production d’un film promotionnel plutôt qu’une campagne d’affichages et des annonces dans la presse. Ce format plus durable assure un grand coup de pub !

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